Den där pennan ingen vill ha
Vi har alla varit där. Du står på en mässa, någon trycker en billig kulspetspenna i handen på dig med ett suddigt logotyp-tryck. Du stoppar den i fickan av artighet. Hemma hamnar den i en låda. Eller i soporna. Och företaget som betalade för den? De tror att de gjort ett smart marknadsföringsval.
Men vet du vad? Det finns få saker som skadar ett varumärke lika subtilt som en dålig företagspresent. Det handlar inte om att spendera enorma summor – det handlar om att tänka efter. Riktigt tänka efter. Ändå gör företag samma misstag år efter år, mässa efter mässa.
Misstag ett: du tänker på dig själv istället för mottagaren
Det vanligaste felet? Att välja giveaways baserat på vad som ser bra ut i en produktkatalog istället för vad mottagaren faktiskt vill ha. Jag har sett företag beställa hundratals stressbollar formade som deras produkt – en industriventil, till exempel – och sedan undra varför ingen tog med sig dem hem från eventet.
Nyckeln är empati. Vem är din mottagare? Vad använder den personen i vardagen? En projektledare på ett byggföretag har helt andra behov än en HR-chef på ett techbolag. En praktisk multitool kan vara guld värd för den ena. En snygg anteckningsbok i återvunnet material kan träffa rätt hos den andra.
Sluta tänka ”vad representerar oss?” och börja tänka ”vad skulle jag själv vilja få?”
Misstag två: kvantitet framför kvalitet
Tusen billiga nyckelringar. Femhundra plastpåsar. Det är lockande att maximera antalet, särskilt när budgeten är tight. Men räkna på det här istället: om 900 av dina 1000 giveaways hamnar i soporna inom en vecka, hade du inte fått bättre avkastning av 200 presenter som faktiskt används i månader?
Kvalitet skapar en känsla. Den där termosmugggen med riktigt bra isolering som någon använder varje morgon på pendeltåget – den exponerar ditt varumärke kanske 300 gånger per år. Per person. Jämför det med en engångsartad plastpryl som aldrig ens lämnar mässhallen.
Genom att satsa på giveaways med genomtänkt budskap kan du undvika de vanligaste misstagen och istället skapa företagspresenter som verkligen uppskattas.
Misstag tre: glömma hållbarhetsperspektivet
Vi lever i 2024. Dina kunder, partners och potentiella medarbetare bryr sig om miljön. Att dela ut engångsplast med din logga på skickar en signal – och det är inte den signal du vill skicka.
Faktum är att hållbara giveaways ofta upplevs som mer genomtänkta. En tygpåse i ekologisk bomull. En vattenflaska i rostfritt stål. Fröpåsar att plantera. Det behöver inte vara dyrt. Men det visar att ditt företag har tänkt längre än nästa kvartal.
Och det bästa av allt – hållbara produkter tenderar att ha längre livslängd. Vilket betyder mer exponering för ditt varumärke. Win-win, helt enkelt.
Misstag fyra: logotypen äter upp hela presenten
Ja, poängen med en företagspresent är att synas. Men det finns en gräns. När din logotyp täcker halva ytan på en mugg, eller när ditt företagsnamn är tryckt i neon på en diskret mörkblå jacka – då har du gått för långt. Ingen vill vara en gående reklampelare.
De smartaste företagen jag sett jobbar med subtilitet. En liten, elegant logotyp. Kanske bara på insidan av ett lock eller på baksidan av en produkt. Mottagaren vet var presenten kommer ifrån. Men de skäms inte för att använda den offentligt. Stor skillnad.
Gör det med känsla, inte på autopilot
Det handlar i slutändan om respekt. Respekt för mottagarens tid, smak och behov. Respekt för ditt eget varumärke. Och ja – respekt för planeten.
Nästa gång du sitter i ett möte och diskuterar vilka giveaways ni ska beställa inför nästa event, stanna upp en sekund. Fråga er: skulle vi själva bli glada för den här presenten? Om svaret är tveksamt – tänk om. Det är inte raketvetenskap. Det är bara sunt förnuft, blandat med en gnutta kreativitet.